娃哈哈跨行做鞋，“AD钙奶”鞋走红！线定价低于150元

近日，一款售价 139 元的 " 娃哈哈 AD 钙奶运动鞋 " 在电商平台悄然走红，30 天内销量突破 3000 单。记者调查发现，运营该店铺的浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司并非集团直营，而是由持股 40% 的关联营销公司间接参股，其产品线定价全部低于 150 元。

记者在该店铺查询到所有商品共 34 件，价格均在 150 元以内，销量最好的是售价为 139 元的娃哈哈 AD 钙奶运动鞋，销量超 3000 单。

据悉，该款鞋子由杭州娃哈哈服饰有限公司杭州分公司对外售卖。除了 "AD 钙奶 " 款式外，还有娃哈哈纯净水和营养快线两种款式。

九派财经记者注意到，根据抖音商城和淘宝显示，目前合计已经售出超过 2 万单。在淘宝店铺中，全部男款及部分女款鞋码已经处于缺货状态。

杭州娃哈哈服饰有限公司杭州分公司客服人员向记者出示了一份商标使用授权书。其内容显示，杭州娃哈哈集团有限公司于 2021 年 9 月授权杭州娃哈哈服饰有限公司使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。

早在 2002 年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童装有限公司进军服饰领域，但该公司于 2017 年更名杭州恒励饮料有限公司，在 2021 年被注销。

娃哈哈童装是很多 90 后消费者的记忆，其采用特许经营方式开展销售网络建设，鼎盛时在全国发展了 600 余家童装专卖店（厅）。

2021 年 8 月，原杭州娃哈哈童装有限公司注销后，同年 9 月杭州娃哈哈服饰有限公司注册成立。据天眼查 APP 显示，杭娃哈哈服饰有限公司的股东中，杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持股 40%。娃哈哈集团总经理宗馥莉系杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司法定代表人和间接控股股东。杭娃哈哈服饰有限公司的法定代表人、董事长由二股东法定代表人郑道哈担任。

杭娃哈哈服饰有限公司于 2021 年成立后主要经营童装和运动鞋品类，但此前售卖的产品除了在鞋盒和鞋面使用娃哈哈 logo 图案外，并未直接使用娃哈哈饮品外观样式。

行业观察人士指出，这种 " 半关联企业 + 商标授权 " 模式在快消行业并不鲜见。上海品牌管理专家周岩分析：" 娃哈哈通过参股营销公司间接涉足服饰领域，既能规避集团直接跨界的风险，又可借助渠道商资源试水新市场。但若授权管理失序，极易引发品牌形象透支。" 目前该店铺在售的 34 款运动鞋中，AD 钙奶、营养快线等经典 IP 被大量应用于鞋面设计，有消费者质疑 " 把饮料瓶印花搬上鞋帮，创新诚意不足 "。

九派财经就娃哈哈售鞋一事询问娃哈哈方面，截至发稿未获回复。